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    国光知识产权经典广告语是否可以作为商标进行申请注册
    发布时间:2017-09-12 16:20:51 信息编号:54841
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国光知识产权经典广告语是否可以作为商标进行申请注册
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{二十一世纪是知识经济的时代,知识产权权利的获得和保护已成为这个时代的重要课题。国光知识产权主营:国内商标注册,国外商标注册,商标设计,版权登记,高新认证,双软认证,项目申报。} vip.bzsbzc.com

在这个互联网的时代,商家通常借助各种形式的广告来打响自己的品牌,因此电视和网络每天都会播放大量广告,而且部分广告语还被传为经典。如脑白金的广告“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”;“钻石恒久远,一颗永流转”。

既然这些广告语如此经典,那么是否可以作为商标进行申请注册?

描述性语句或标志不具有显著性,一般不得作为商标进行直接注册。

根据《商标法》第十一条第一款第(二)项和《商标审查及审理标准》的规定,仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量、特定消费对象、价格、内容、风格或风味、使用方式与方法、生产工艺、生产地点、时间或年份、有效期限、保质期或服务时间、销售场所或地域范围、技术特点或者其他特点的标志,都属于描述性标志,不得作为商标进行注册。

商标核准注册的第一依据就是显著性,理论认为,臆造性标识、任意性标识和暗示性标识均具有固有的显著性,可以直接获准商标注册;描述性标识只有通过使用获得第二含义以后,即具备获得的显著性时才能获得注册;通用名称则严格地不允许注册。

之所以有如此划分和规定,其理论基础在于商标注册对市场竞争的影响。下列标志不得作为商标注册:

(一)仅有本商品的通用名称、图形、型号的;

(二)仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的;

(三)其他缺乏显著特征。前款所列标志经过使用取得显著特征,并便于识别的,可以作为商标注册。”

商标的基本功能在于区分商品或服务的来源,因此要实现这一功能,需要申请注册商标的标志具有足够的显著性。从司法实践的角度来说,一旦申请注册的标志被认定为广告语将很难注册成功。

若将申请商标使用在替他人推销、进出口代理等服务上,易使相关公众将其理解为广告用语,而并非作为商标加以识别,缺乏商标的显著特征,难以起到区分服务来源的作用,最终维持了商评委所作的被诉决定。


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